Creativita’, stile di vita e professione - il creativo, chi e’? - creativita’, capacita’ di tutti - intelligenza e creativita’ - creativita’ e cultura - l'eta’ del creativo - il sesso del creativo - ma soprattutto . - perche’ non si e’ creativi - fatica creativa - il pensiero "fuzzy" - a base di tutto . Creativita’ applicata alla fotografia - spunti per l'impostazione di fotografie - ed impaginati di immagini - semplicita’ - eccesso - dimensioni alterate - fuori dal contesto - contrasto - ribaltare la composizione - punto di osservazione - sovrapposizione - parole ed immagini - dettagli nel montaggio - le possibilita’ delle varie tecniche - spunti di impostazione (metodi per generare idee) - associazione indotta di idee - il dormiveglia - il brainstorming - il ribaltamento logico - gli appunti - uccidere la routine - non cestinare le idee - sostituzione di elementi - alterare le dimensioni - liste inventive - la ripresa liberata - la paura di sbagliare - sempre le stesse soluzioni - attingere all'esterno stimoli per la creativita’ - dove si generano le immagini - analisi della fotografia cinematografica - la televisione: spot e clip - pubblicita’ per chi non la fa - viaggiare o soccombere - vivendo, volando - dal lavoro altrui - metodo di ideazione - non solo foto, ma fotografi - farmaci psicotonici e simili le leggi compositive - il colore e le leggi cromatiche - le implicazioni psicologiche - gli accostamenti cromatici - i contrasti cromatici - le proporzioni cromatiche - gli accordi cromatici - leggi di equilibrio e bilanciamento - legge dei terzi - peso logico destra/sinistra - la sezione aurea - la composizione nel suo insieme - la composizione geometrica - asimmetria - il ritmo - lo stravolgimento - aria o chiusura l'incontro fra creativita’ e clientela - il concetto base - l'errore da evitare - le aspettative - le aspettative delle ditte - corporate, brand, product image - i briefing ed i creativi - foto, tacchi, dadi e datteri - le aspettative nell'editoria - la produzione basata sulle esigenze - la linea editoriale - il livello del lettore medio - l'eta’ media del lettore - peso di testo e foto - tipologia del testo - il rinnovo del direttore - parametri complessi - il picture editing - l'uso editoriale dell'immagine d'archivio - servizi su commissione o meno - durata dell'esclusiva di cessione - valutazione della qualita’ straniera - aspettative dei privati la promozione dell'attivita’ fotografica - strategia promozionale - il posizionamento - impostazione dei messaggi - finalita’ e risultati - il destinatario - elemento di differenziazione - credibilita’ - stile portante - iniziative commerciali od istituzionali - perche’ la promozione istituzionale - perche’ la promozione commerciale - la doppia identita’ - il recapito i mezzi promozionali - mezzi per promozioni commerciali - mailing - waving - volantinaggio - il contatto diretto - piccola oggettistica - affissioni - messaggi radio, tv e cinema - fiere e manifestazioni - pagine gialle - mezzi promozionali istituzionali - mostre ed iniziative culturali proprie - partecipazione a mostre altrui - inserzioni di qualita’ su annuari - omaggi e relazioni - testi ed opere fotografiche - stampati originali - monografie utili al cliente - la produzione creativa - il nome d'arte aspettative e valutazione dei risultati - la determinazione dell'investimento - il controllo del ritorno - il controllo dei singoli mezzi organizzazione dell'attivita’ - perche’ conviene, e molto - quando e’ indispensabile - urgenti od importanti. - i prezzi sfuggono, i clienti fuggono - il carico di lavoro - analisi dei costi - non sempre funziona il ribasso dei prezzi - la tariffa minima giornaliera - i limiti dei listini comuni il rapporto diretto con il cliente - il contatto con il cliente - la trappola dei grandi clienti - il primo prezzo - i preventivi alla cieca - la richiesta di sconto (a lavoro da eseguirsi) - la richiesta di sconto (a lavoro eseguito) - contrattazione con clienti privati - alternative di scelta - sconti sulle tariffe - elementi collaterali agenti fotografici e promozione - utilita’ di un agente - difficolta’per la rappresentanza - come valutare l'agente - nuovi agenti per fotografi composizione del portfolio - il portfolio inefficace - la doppia esecuzione - la specializzazione come servizio - l'aspetto tecnico - zone con tipicizzazione industriale note sulla protezione legale delle idee creative - la protezione delle idee - il grande malinteso - riproduzione illecita, usurpazione o plagio - intepretazione creativa.
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