PERCHE' INVESTIRE
IN IMMAGINE?
(torna alla pagina ricerca fotografi)
E' presto detto: raffazzonare un'immagine fotografica puo' fare risparmiare qualche centinaio di euro, rendendo pero' molto meno efficace la comunicazione pubblicitaria o giornalistica. In una parola, significa risparmiare 500 euro per indebolire l弾fficacia di iniziative che assorbono budget di decine o centinaia di migliaia di euro, o - nel caso di campagne pubblicitarie - anche di milioni di euro.
La parola scritta richiede attenzione e concentrazione, mentre l段mmagine comunica con immediatezza e con forza. La parola scritta e' necessaria per trasmettere concetti complessi (come questa pagina), ma nella comunicazione pubblicitaria l弾fficacia e l段mmediatezza dell段mmagine e' assolutamente imbattibile ed insostituibile.
In una rivista le immagini vengono viste e percepite sempre, mentre i testi si leggono solo in alcuni casi. Fra le notizie ed i trafiletti pubblicati in un periodico, si scorgono quelli illustrati da un段mmagine, mentre nella maggior parte dei casi si sorvola sui trafiletti di solo testo.
Nelle
affissioni e nella cartellonistica, spesso si ricorda l段mmagine portante,
ma non sempre il messaggio scritto.
Le pagine pubblicitarie tabellari si scorrono per pochi secondi: il
messaggio percepito e' quasi sempre unicamente quello trasmesso
dall段mmagine.
Anche una cerimonia privata puo' essere - attraverso l段mmagine - fatta percepire dalle persone che erano assenti all誕vvenimento come piu' o meno riuscita, in funzione della scelta delle immagini.
Lesinare sulla capacita' di comunicazione dell段mmagine significa gettare al vento gran parte del resto dell段nvestimento: acquisto di spazi pubblicitari, realizzazione di articoli e notizie, documentazione di avvenimenti. Nel mondo dell段nformazione, la sostanza della comunicazione passa in grandissima parte attraverso il linguaggio inespresso delle immagini.
(torna alla pagina ricerca fotografi)