L’Italia rappresenta per il mondo un punto di riferimento per l’immagine, la creativita’ e per la moda.
D’altra parte in Italia, da sempre, esiste una spiccata esterofilia, che porta ad apprezzare, utilizzare e diffondere il lavoro di fotografi di moda stranieri, prima di quello dei fotografi italiani.
E’ una situazione comprensibile; effettivamente nella comunicazione dell’"immateriale", l’esotismo ed il lontano hanno sempre maggior presa del nostrano e del conosciuto.
Inoltre, le culture distanti arricchiscono reciprocamente.

Da alcuni anni, pero’, per un numero crescente di operatori della moda la creatività e la produzione dei fotografi italiani sembra essere svanita nel nulla, provocando un danno non tanto ai creativi stessi (che trovano attenzione e credibilità all’estero), ma a tutto il sistema moda italiano, che sembra poggiare per la comunicazione e l’immagine – che rappresentano l’essenza della moda – solo sulle menti e le energie estere.
La grande maggioranza dei servizi di moda "portanti" delle testate italiane, ed una grande parte delle campagne pubblicitarie di marchi di moda sono affidati a fotografi stranieri.

Anche per l’immagine di moda, non e’ certo vero che "Italians do it better"; ma lasciar intendere al mondo – tramite i nostri stessi canali di comunicazione - che gli italiani non lo facciano per niente, e’ una mossa miope e soprattutto provinciale, appesantita proprio di quel provincialismo che si vorrebbe fingere di allontanare con il ricorso allo "straniero a tutti i costi".

Chiediamo semplicemente agli operatori della moda - che condividano questo disagio - di prestare attenzione anche ai creativi italiani, perché abbiamo molto da imparare dagli stranieri di tutto il mondo, ma anche qualcosa da raccontare.
Come fanno loro.

Associazione Nazionale Fotografi Professionisti TAU Visual

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