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DATI
FINALI DEL QUESTIONARIO 2009
La contrazione dei settori
"classici"
Come e' evidente, non occorre certo un rilevamento
statistico per sapere che i canali classici della fotografia sono in
contrazione.
(A proposito: abbiamo pubblicato tempo addietro alcune conversazioni in
forma di video su youtube, su questo argomento. Li trovi raccolti cliccando
qui)
Quello che si e' inteso "scansire" con il
sondaggio e' l'insieme delle direzioni in cui si sta muovendo il mercato,
sia per quelle in contrazione, che per quelle in ascesa.
I "classici" settori sono in sostanziale contrazione.
Fatto "100" il valore espresso come
percentuale di fatturato percepito 5 anni fa, questo l'andamento segnalato
su ciascun settore:
* cataloghi, brossure, depliants e simili:
5 anni fa: 100 | 1-2 anni fa: 87,8 | anno corrente: 73,1
* pubblicita' (campagne, affissione, pop, adv) 5 anni fa: 100 | 1-2
anni fa: 87,0 | anno corrente: 76,5
* editoria (libri, monografie, redazionali e simili) 5 anni fa: 100 | 1-2
anni fa: 86,7 | anno corrente: 80,3
* matrimonio e cerimonia: 5 anni fa: 100 | 1-2 anni fa:
95,2 | anno corrente: 102,0
* fotogiornalismo, attualita', cronaca: 5 anni fa: 100 | 1-2 anni
fa: 93,0 | anno corrente: 85,6
Va segnalato che la contrazione maggiore
di percentuale di fatturato e' segnata dalla fotografia di cataloghi e
similari, mentre la fotografia di cerimonia e' divenuta addirittura
"rifugio" di una parte di professionisti, dato che la percezione
di fatturato non solo ha tenuto i livelli scorsi, ma addirittura segna un
piccolo incremento.
Le nuove nicchie di mercato.
Molto piu' interessante e' il valutare
che livelli di percezione hanno i piu' frequenti settori di nicchia:
1) microstock RF
2) PR, events and nightlife
3) CGI
4) video commerciale
5) grafica web
6) multimedia
7) docenza (workshops, seminar speaker)
8) model composits
9) personal photographer
10) pets
11) art - opere uniche, serie numerate
12) art site specific
13) video-art (no video commerciali)
Per chiarezza (e perche' alcuni
colleghi hanno chiesto chiarimenti) spendiamo due parole per dare la
definizione di ciascun settore di nicchia:
1) microstock RF
Si intende per "microstock" la vendita di immagini libere da
diritti d'uso (la sigla RF sta per royalty free, senza diritti) per cifre
unitarie molto basse, mirando pero' a vendere molte volte ciascuna
immagine.
Il fenomeno era stato oggetto di una nostra analisi ancora anni addietro
(anno 2007), ancora reperibile a questa
pagina (clicca qui).
2) PR, events and nightlife
Documentare fotograficamente - con servizi di qualita' - gli eventi di
vita sociale e specie le feste e gli eventi notturni e' un canale
professionale controverso: da un lato, e' inflazionato da offerte
amatoriali gratuite; dall'altro, rappresenta un trend di costume che
genera notevoli opportunita', e che e' abbastanza ben raggiungibile grazie
ai social networks.
3) CGI
La sigla sta per Computer Generated Images, immagini create a computer,
cioe' immagini di sintesi.
Il passo successivo alla postproduzione: la produzione diretta di immagini
senza passare per la ripresa fotografica. Gia' discretamente conosciuta
nei settori dell'immagine di arredamento e industriale, rischia di essere
uno dei settori su cui la "classica" generazione di fotografi
perdera' il treno. Fra i professionisti fotografi si tratta di un canale
praticamente sconosciuto, mentre altri ambienti (grafici, operatori
multimediali, giovani creativi) conoscono bene. Si lavora con applicativi
come Cinema 4D, Rhino e simili.
4) video commerciale
Si intende la produzione di filmati video che passano dal video di
cerimonia, al documentario aziendale, al video promozionale, eccetera. Non
include la videoart, descritta a parte.
5) grafica web
Non richiede spiegazioni particolare. E' la differenziazione lavorativa di
chi, avendo gusto grafico e competenza tecnica, si offre per la
realizzazione e gestione di siti web, canale molto ben integrabile con la
produzione fotografica tradizionale e multimediale.
6) multimedia
Non solo Photoshop... differenziazione su tutti i settori ed i mezzi che
utilizzano l'immagine. Animazioni, panoramiche, QTVR, pdf con
caratteristiche avanzate, eccetera.
7) docenza (workshops, seminar
speaker)
Utilizzare la propria competenza ed il proprio amore per uno specifico
ambito della fotografia per creare occasioni di incontro e contatti utili.
Se ne e' parlato nella prima puntata della gia' citata serie
di video sulle "nuove idee".
8) model composits
Sfruttare il desiderio di protagonismo (per capirci, sulla scorta del
Grande Fratello, Amici, Uomini e donne, XFactor, eccetera) per offrire
servizi fotografici ad aspiranti modelli/e e ragazzi/e immagine.
9) personal photographer
Professionista che si offre per la realizzazione di servizi familiari e di
vacanze. Se ne e' parlato in questa
specifica chiacchierata su youtube.
10) pets
Fotografia di animali da compagnia. Un enorme mercato, milioni di padroni
innamorati dei propri animali.
11) art - opere uniche, serie numerate
Una vera nuova frontiera che dara' alla fotografia autoriale una seconda
giovinezza, attraverso le stesse dinamiche delle altre arti figurative.
Molto presto su www.artvisual.tv
12) art site specific
Installazioni artistiche - spesso di significative dimensioni - pensate
per essere collocate e fruite in luoghi e spazi specifici.
13) video-art (no video commerciali)
Ricerca e installazioni video, dedicata ai circuiti espositivi ed alle
manifestazioni artistiche o di richiamo.
ANALISI DATI DI
NICCHIA
indice di
interesse fatto rilevare da ciascun settore
In questo grafico vediamo la rappresentazione ponderata del livello di
interesse in generale per ciascuna nuova nicchia fra quelle espressamente
analizzate.
Il "peso" dell'interesse era ripartito a seconda del fatto che
ci fosse un interesse nullo (valore 0), l'intenzione di occuparsene in
futuro (valore 1), l'imminenza di un'azione in quel settore (valore 3) o
la gia' esistente attivita' in quel campo nell'ultimo anno di attivita'
(valore 5).
Per avere un ulteriore elemento di
valutazione, il dato e' "splittato" in due classi di eta',
ottenute segmentando tutto il campione in due tranche: la meta' degli
operatori piu' giovani (barra verde) e la meta' degli operatori piu'
anziani (barra magenta).
Il primo elemento ad essere
immediatamente evidente e' il fatto che ad un'eta' piu' giovane
corrisponde una maggiore attenzione alla diversificazione dell'attivita'
in nuove nicchie.
In sostanza, di fronte ad una evidente e generalizzata contrazione dei
mercati tradizionali, i colleghi piu' giovani dimostrano piu' vitalita'
nella differenziazione verso nuove nicchie, praticamente in tutti i campi,
ad eccezione del video commerciale che - peraltro - e' un canale di
differenziazione abbastanza classico.
Nel grafico che segue sono invece
raffrontati i valori assoluti nel numero di operatori che stanno GIA'
operando in un campo di "nuova nicchia" (barra blu scuro) o che
dichiarano di essere in procinto di farlo in questo anno corrente (barra
turchese).
Interessante vedere come alcune nicchie siano in forte espansione
momentanea (cioe', questo anno segna un forte incremento di operatori)
come ad esempio il microstock, le immagini di PR e nightlife, la figura
del personal photographer ed alcune forme d'arte.
Come gia' indicato, questo grafico (ed il successivo) indicano i valori
assoluti di operatori, cioe' il loro numero, e non un "indice di
interesse", basato su una valorizzazione indicativa dell'interesse.
Il grafico che segue rende ancora piu'
mirata l'analisi della tendenza nelle nuove nicchie: vengono infatti
comparati i numeri assoluti di operatori che - per ciascuna nicchia - gia'
nei fatti sono in qualche modo operativi o lo saranno a breve (dati dalla
somma dei valori di chi gia' opera e di chi sta per farlo nel corrente
anno - barra grigio scuro), paragonati con coloro che hanno indicato un
generico interesse e che - senza sapere bene quando - hanno una mezza
intenzione di dedicarsi a quel campo o comunque di capirne di piu'.
In sostanza, si tratta di un dato relativo a quella che potrebbe essere la
tendenza media del prossimo futuro.
Va notata una tendenza alla crescita di interesse nel campo dell'arte, del
microstock e - pur se basata su piccoli numeri - dell'ambito del CGI.
I due grafici che seguono accentrano
l'interesse - a campione - sul raffronto dei gruppi de etą e di livello
di interesse ad una nicchia (i grafici sono riferiti a due nicchie: arte
e royalty free).
Per capirci: sul grafico sono tracciati dei puntini blu, uno per ogni
persona, il cui anno di nascita e' indicato dalla posizione sull'assse
delle ordinate (in verticale).
Le serie sono accorpate in 4 gruppi: chi non ha dichiarato alcun
interesse, chi pensa che in futuro potrebbe occuparsene, chi lo sta per
fare proprio ora, chi gia' lo sta facendo.
Notiamo che - mentre per il campo dell'arte la distribuzione dell'eta' nei
diversi gruppi e' sostanzialmente omogenera (cioe' l'atteggiamento non e'
di fatto influenzato dall'eta'), nel campo del royalty free l'eta' gioca
un ruolo piu' avvertibile.
ATTENZIONE: il numero indicato sulle ordinate e' riferito all'anno di
nascita, e non all'eta'. Quindi, in posizioni piu' alte ci sono i dati dei
soci piu' giovani.
Altre analisi di
dati.
I dati possono essere incrociati in molti altri modi.
Per evitare di essere "pesanti", in questo report non scendiamo
in ulteriore dettaglio. I Soci dell'Associazione ricevono tuttavia il
database - con dati anonimi - in formato xls, per eventualmente fare le
proprie valutazioni.
Altre soluzioni di "nicchia"
Infine, il questionario chiedeva di
segnalare quali altre nicchie di attivita' erano oggetto di una parte
significativa di fatturato nell'attivita' del professionista.
Ne e' emerso questo elenco stimolante, con soluzioni frequenti e meno
frequenti, che possono essere di ispirazioni per operazioni di
differenziazione della propria attivita'.
Eccole:
Ambientazioni virtuali con o senza
inserimento di parti fotografiche reali
Arredo locali
Art direction
Art Director per la gestione completa dell'advertising questo mi permette
di far lavorare il mio studio su pił fronti.
Assistenza computer
Associazione culturale fotografica
Book fotografici rilegati
Computer Animation 3D
Creazione di archivi storici
Cura a 360° delle esigenze comunicative di una grande azienda; dai PDF
alla stampa cartelloni dai servizi fotografici all'editing editoriale.
Danza spettacoli eventi a tema
Direzione della fotografia x tv e cinema.
Documentari TV
Documentazione di vita sociale per mostre art.
Eventi sportivi in genere con vendita diretta
Foto di laurea
Fotogiornalismo documentario per associzioni religiose
Fotografia aerea
Fotografia con apparecchi a corpi mobili su pellicola e in digitale
Fotografia di benessere e acque termali
Fotografia nei beni culturali
Fotografia sportiva per sports emergenti o sconosciuti
Fotografo di scena e video operatore
Fotolibri in pochissime copie
Glamour - sexy - boduoir
Grafica e packaging
Grafica pubbliciaria
HDR in Moda
Hotel - foto per siti web - industriale
Immagini di opere d'arte a tema religioso
Interior designer - consulente d'immagine
Metto in vendita diretta le immagini dei miei lavori
Mosaicatura di immagini ad alta risoluzione
Mostre con foto d'archivio
Multivisione digitale
Organizzazione di eventi di arti varie dove parte cospicua la ha la
fotografia
Organizzo mostre
Panoramiche Oggetti QTVR - Foto immersiva o panoramica virtuale
Photo marketing
Posizionamento ad alto livello dei pacchetti tutto incluso ai clienti
Postproduzione digitale
Realizzazione siti web
Restauro e digitalizzazione archivi fotografici aziendali
Rilievi siti archeologici / documentazione opere d'arte
Ritratti in studio
Scrivo articoli di fotografia per riviste
Servizi integrati foto + testo + schede e didascalie su paesaggi geologici
e beni
Servizi ritrattistiche per agenzia con finalita' uffici stampa e testate
video gruppi musicali emergenti
Stampa di brossure composit piccoli cataloghi e libri fotografici
personalizzati.
Stampa fine art di alto livello
Stampa fine art sia analogica che digitale per terzi
Stampa minilab piccola cerimonia
Stock RM Royalty managed
Sviluppo e stampa bianco e nero manuale
Tv web
Vendita on-line di Digigraphie fine art
Video e foto eventi folklore locale
Video e immagini di tipo istituzionale
Workshop fotonatura e paesaggio fototrekking viaggifotografici
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